問題所述情況，各地的口徑不一致，具體以當?shù)氐膱?zhí)行口徑為準。

我個人理解，營銷活動贈送禮品，如果是買一贈一方式，贈送部分不屬于無償贈送，不需要視同銷售處理，直接按照實際收取的款項確認銷項，與此同時，購入的禮品進項稅額可以抵扣；如果是純粹的業(yè)務宣傳，沒有購買貨物的前提下，逢人即派送，屬于無償贈送，需要視同銷售處理，相應的進項稅額可以抵扣；對于原有客戶，贈送的禮品，按照業(yè)務招待處理，進項稅額不能抵扣。

下面是部分地區(qū)的口徑，供參考：

湖北國稅營改增政策執(zhí)行口徑第三輯（發(fā)布日期：2016-07-21）

六、納稅人將購買的產(chǎn)品贈送給客戶，應該作進項稅額轉(zhuǎn)出還是視同銷售？

納稅人將購買的產(chǎn)品贈送給客戶的行為屬于“納稅人的交際應酬消費”，《增值稅實施細則》第二十二條規(guī)定：條例第十條第（一）項所稱個人消費包括納稅人的交際應酬消費。

交際應酬消費不屬于生產(chǎn)經(jīng)營中的生產(chǎn)投入和支出，是一種生活性消費活動，而增值稅是對消費行為征稅的，消費者即是負稅者。因此，交際應酬消費需要負擔對應的進項稅額?！对鲋刀悤盒袟l例》第十條規(guī)定用于個人消費的購進貨物，不得抵扣進項稅額。

同時，《增值稅實施細則》第四條規(guī)定，納稅人將購買的貨物無償贈送其他單位或者個人，應視同銷售。

納稅人的一項行為既符合《增值稅暫行條例》的規(guī)定，又符合《增值稅實施細則》的規(guī)定，原則上適用《增值稅暫行條例》的規(guī)定。

在稅收實務中，納稅人將購買的產(chǎn)品贈送給客戶的行為，可根據(jù)情況自行選擇作視同銷售或者作進項稅額轉(zhuǎn)出。

http://www.hb-n-tax.gov.cn/art/2016/7/21/art_15170_510716.html

山東國稅解答營改增熱點問題（2016-8-6）

6、金融企業(yè)購買禮品給無償贈送客戶需要交稅嗎？

答：根據(jù)《中華人民共和國增值稅暫行條例實施細則》第四條規(guī)定，單位或者個體工商戶的下列行為，視同銷售貨物：（八）將自產(chǎn)、委托加工或者購進的貨物無償贈送其他單位或者個人。因此，金融企業(yè)購買禮品給無償贈送客戶屬于增值稅視同銷售，應按規(guī)定繳納增值稅。

http://www.sd-n-tax.gov.cn/art/2016/8/6/art_43805_1019897.html