one茅臺，這句話大家應(yīng)該經(jīng)常聽到吧，茅臺又一次在抖音上火了，最近茅臺又出一個勁爆消息，“國酒茅臺”商標(biāo)將于6月30日前停用，目前已聘請國際頂尖咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

新商標(biāo)原計劃于本月底啟用

李保芳對于新商標(biāo)投入使用進(jìn)一步表示，新商標(biāo)已經(jīng)確定，原計劃于6月30日正式啟用，但由于包裝材料的新舊交替安排出了小狀況影響了生產(chǎn)和市場投放進(jìn)度，現(xiàn)在相關(guān)部門已在協(xié)調(diào)，將采取緊急措施，加快生產(chǎn)，加快市場投放。

6月12日，茅臺集團(tuán)公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳表示，今年茅臺酒投放量為約3萬噸，目前已經(jīng)投放1.2萬噸，從年初到6月底必須確保1.4萬噸的投放量。也就是說從今天到6月底，茅臺將向市場投放2000噸茅臺酒。

而這部分酒將投放到茅臺自己的電商平臺茅臺商城上。

2018年8月13日，茅臺集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布稱，放棄“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，撤銷此前對商標(biāo)委和當(dāng)初對“國酒茅臺”提出商標(biāo)異議的31家白酒企業(yè)的訴訟申請，并向國家商標(biāo)評審委員會致歉，稱“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請已歷時十多年，對國家商標(biāo)評審委員會復(fù)審決定，茅臺集團(tuán)“充分尊重，也樂于接受”。

為什么“國窖”、“國粹”可以通過申請，“國酒”卻不可以呢?

其實在市場上，“國”字當(dāng)頭的商標(biāo)是存在的，其他酒企業(yè)就注冊過國窖、劍南國寶等大量“國”字商標(biāo)，諸如藥品、茶葉等商品領(lǐng)域，也出現(xiàn)了“國禮”、“國粹”、“國藥公”等。

在《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》中有規(guī)定：

對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

對帶“國”字頭但不是“國+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)區(qū)別對待。

“國酒”恰恰屬于其中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”、應(yīng)予以駁回的范疇。

業(yè)內(nèi)人士表示：“國酒、國窖，都不適宜申請成商標(biāo)，因為它們都暗含了這個酒代表國家，相當(dāng)于政府為某個企業(yè)來進(jìn)行背書，這樣對市場的其他競爭者是不公平的。”

來源：商標(biāo)案例、新華網(wǎng)

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