虹口商標(biāo)法案例：

案例名稱：奇虎360訴360貸貸網(wǎng)

案例詳情：2016年2月初，360公司一紙?jiān)V狀，將“360貸貸網(wǎng)”告上法院。據(jù)了解，“360貸貸網(wǎng)”由北京聯(lián)合中投金融信息服務(wù)有限公司和云南貸貸互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)有限公司共同經(jīng)營(yíng)。要求被告停止侵權(quán)行為，賠償經(jīng)濟(jì)損失及訴訟合理開(kāi)支3000萬(wàn)元，并在有關(guān)媒體上刊登聲明消除侵權(quán)影響。

360公司訴訟方表示：

無(wú)論是從公司名稱還是公司LOGO上，“360貸貸網(wǎng)”都有侵權(quán)之嫌。360貸貸網(wǎng)在公司網(wǎng)站和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所等顯著位置突出使用了360貸貸網(wǎng)標(biāo)識(shí)，該標(biāo)識(shí)的主體部分為綠色數(shù)字“360”，與奇虎公司的360系列注冊(cè)虹口商標(biāo)非常相似;同時(shí)，360貸貸網(wǎng)使用“做最安全的投資平臺(tái)”等作為廣告語(yǔ)，易誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其與奇虎360公司有關(guān)，涉嫌“傍名牌”，侵犯了該公司的360系列虹口商標(biāo)專用權(quán)。360系列商標(biāo)經(jīng)過(guò)該公司長(zhǎng)期使用和廣泛宣傳，已經(jīng)獲得相關(guān)公眾認(rèn)可，幾乎成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)安全的代名詞。360貸貸網(wǎng)的商標(biāo)侵權(quán)行為，一方面給奇虎360公司帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失，另一方面以搭360品牌順風(fēng)車的方式營(yíng)利。綜合考慮360品牌價(jià)值及對(duì)方網(wǎng)站宣傳實(shí)現(xiàn)了幾億元的交易額等因素，奇虎360公司提出賠償3000萬(wàn)元的訴訟請(qǐng)求。

“360貸貸網(wǎng)” 相關(guān)人員表示：

對(duì)方明確表示“360貸貸網(wǎng)”確實(shí)與360公司沒(méi)有任何關(guān)系，但對(duì)于起訴一事，對(duì)方表示不想多談，并直接掛斷了電話。

案例進(jìn)展：

該案由北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院立案受理，這或許成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)有史以來(lái)索賠金額最高的商標(biāo)侵權(quán)訴訟案件。

案例擴(kuò)展說(shuō)明：

關(guān)于“360貸貸網(wǎng)”是否侵權(quán)360公司還有待法院判決，只有掀開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)金融自身發(fā)展痼疾的一個(gè)小角。

這次的商標(biāo)侵權(quán)訴訟并非個(gè)例。2015年11月，就有媒體曾經(jīng)爆出“合拍在線”因涉嫌侵犯“合拍”的商標(biāo)權(quán)被起訴;“小米e貸”也因?yàn)槭褂谩靶∶住鄙虡?biāo)被小米科技有限責(zé)任公司告到法院。有分析認(rèn)為，這種現(xiàn)象折射出互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)存在著知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱的現(xiàn)象。不過(guò)，知名互聯(lián)網(wǎng)法律專家趙占領(lǐng)卻認(rèn)為，恰恰相反，很多創(chuàng)業(yè)者希望通過(guò)這樣的方式推廣自己的品牌。

有關(guān)專家分析稱：互聯(lián)網(wǎng)的這些創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域中，其實(shí)很多創(chuàng)業(yè)者并不是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)一無(wú)所知。實(shí)際上更多的情況下，他們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有所了解，并特意去通過(guò)這種方式推廣自己的產(chǎn)品和品牌。同時(shí)，這些公司也衡量到侵權(quán)的成本，因?yàn)槲覈?guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)方面的處罰力度還不夠。

短期來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)金融“傍名牌”的現(xiàn)象的確可以收獲關(guān)注度。不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度上講，互聯(lián)網(wǎng)金融要想獲得真正發(fā)展，還是需要建立良好口碑，打造自身品牌。

商標(biāo)訴訟指的是注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵犯引起的訴訟。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定和案件的性質(zhì)，以及當(dāng)事人向人民法院提起訴訟的目的，從廣義上說(shuō)，商標(biāo)訴訟所涉及的案件可分兩大類別：一類是屬于民事訴訟的案件?！渡虡?biāo)法》規(guī)定，如果注冊(cè)商標(biāo)遭受侵犯，可請(qǐng)求工商行政管理部門通過(guò)行政程序處理，或者向人民法院提起訴訟。另一類是屬于刑事訴訟的案件。假冒他人注冊(cè)商標(biāo)，包括擅自制造或者銷售他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的，除賠償被侵權(quán)人的損失，可以并處罰款外，對(duì)直接責(zé)任人員由司法機(jī)關(guān)依法追究刑事責(zé)任。我國(guó)刑法第127條規(guī)定，違反商標(biāo)管理法規(guī)，工商企業(yè)假冒其他企業(yè)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)的，對(duì)直接責(zé)任人員處3年以下有期徒刑、拘役或者罰金。

這里所說(shuō)的注冊(cè)商標(biāo)遭受侵害的行為是指：

1、未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的;

2、擅自制造或者銷售他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的;

3、給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的;

當(dāng)事人向人民法院起訴后，這類案件由人民法院經(jīng)濟(jì)庭審理。文章開(kāi)應(yīng)所介紹的360訴360貸貸網(wǎng)商標(biāo)法案虎就是一種商標(biāo)訴訟。商標(biāo)訴訟是為了保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)及其所有的合法權(quán)益。商檔訴訟是商標(biāo)注冊(cè)者維護(hù)其注冊(cè)商標(biāo)及相關(guān)權(quán)益的一種法律途徑，只有注冊(cè)過(guò)的商標(biāo)才能權(quán)利進(jìn)行商標(biāo)訴訟，未注冊(cè)的商標(biāo)是不受法律保護(hù)的。所以公司寶建議商標(biāo)所有人一定要及時(shí)的為自己的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。

商標(biāo)價(jià)值是指商標(biāo)在投資或經(jīng)營(yíng)過(guò)程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小，是指其資本價(jià)值，而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價(jià)值。因?yàn)樯虡?biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，所以想要了解商標(biāo)的價(jià)值需要充分了解產(chǎn)形成的過(guò)程，只有這樣才能保險(xiǎn)商標(biāo)的價(jià)值。

商標(biāo)資產(chǎn)的形成過(guò)程可以分為三個(gè)階段：

(1)普通商標(biāo)階段：當(dāng)商標(biāo)并不被消費(fèi)者所注意時(shí)， 它只是一個(gè)普通商標(biāo)，這種商標(biāo)還沒(méi)有任何資產(chǎn)的特征。

(2)功能商標(biāo)階段：當(dāng)商標(biāo)所標(biāo)示的商品具有明顯的功能優(yōu)勢(shì)， 進(jìn)而消費(fèi)者開(kāi)始因其功能優(yōu)越而逐漸接受其商標(biāo)的時(shí)候，稱該商標(biāo)為功能型商標(biāo)，功能型商標(biāo)是商標(biāo)形成商標(biāo)資產(chǎn)的初級(jí)階段。

(3)個(gè)性商標(biāo)階段：當(dāng)商標(biāo)在質(zhì)量功能優(yōu)越的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展出自身更鮮明的個(gè)性，即滿足消費(fèi)者的某種感情、心理及風(fēng)格上的主觀需要時(shí)，商標(biāo)的發(fā)展就達(dá)到了個(gè)性化的階段。一般情況下，個(gè)性化商標(biāo)開(kāi)始擁有一批忠誠(chéng)的購(gòu)買者，此時(shí)商標(biāo)所標(biāo)示的商品的品質(zhì)特征已下降為次要因素，人們購(gòu)買欲望是商標(biāo)個(gè)性。此時(shí)，由于消費(fèi)者直接想購(gòu)買和擁有的主要是商標(biāo)個(gè)性，因而商標(biāo)就具有了相對(duì)獨(dú)立的收益創(chuàng)造能力。商標(biāo)發(fā)展到個(gè)性化階段，標(biāo)志著商標(biāo)資產(chǎn)已達(dá)到成熟階段。