什么是中國馳名商標(biāo)

中國馳名商標(biāo)，是一個專有的法律概念。按其字面意思是指在中國具有很高的知名度，為公眾所熟知的商標(biāo)。中國馳名商標(biāo)中國國家工商行政管理局商標(biāo)局和中國工商行政管理總局商標(biāo)評審委員和人民法院，根據(jù)企業(yè)的申請，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型，在中國國內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽。

對馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，而且就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都不予注冊并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。而且“馳名商標(biāo)”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護(hù)。

人們對中國馳名商標(biāo)的幾大誤區(qū)

誤區(qū)一：馳名商標(biāo)是榮譽稱號，認(rèn)定工作是榮譽評比

馳名商標(biāo)不是榮譽稱號。馳名商標(biāo)為“為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”，馳名商標(biāo)制度是對相關(guān)公眾熟知商標(biāo)提供特殊保護(hù)的法律制度。馳名商標(biāo)認(rèn)定是商標(biāo)主管機關(guān)依法履行對相關(guān)公眾熟知商標(biāo)的保護(hù)職責(zé)。馳名商標(biāo)認(rèn)定遵循“個案認(rèn)定、被動保護(hù)”原則，只有馳名商標(biāo)持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時，才可以請求馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)。獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定后，在相關(guān)個案中馳名商標(biāo)持有人可以制止涉案對方商標(biāo)注冊并禁止使用。馳名商標(biāo)制度是對商標(biāo)權(quán)進(jìn)行保護(hù)的國際規(guī)則之一，不是為了給市場主體商標(biāo)賦予榮譽的桂冠，與評名牌無關(guān)。

誤區(qū)二：馳名商標(biāo)一經(jīng)認(rèn)定，終身有效

商標(biāo)的馳名度是一個動態(tài)的、不斷變化的事實。馳名商標(biāo)認(rèn)定遵循“個案認(rèn)定，被動保護(hù)”原則，認(rèn)定結(jié)果僅對該案有效。市場競爭的復(fù)雜性，難以保證某個市場主體在市場上是常勝將軍，不敗強人。市場主體的商標(biāo)知名度是一個不斷變化的、動態(tài)的事實。因而無論是司法機關(guān)還是行政機關(guān)均將馳名商標(biāo)作為一個動態(tài)的事實來認(rèn)定，主管機關(guān)根據(jù)當(dāng)事人提供的馳名商標(biāo)證據(jù)材料判斷在某一時間節(jié)點上，當(dāng)事人的商標(biāo)是否已經(jīng)達(dá)到了馳名的程度，依法應(yīng)給予馳名商標(biāo)特殊保護(hù)。

誤區(qū)三、“馳名商標(biāo)”可以進(jìn)行廣告宣傳

首先，利用“馳名商標(biāo)”字樣進(jìn)行廣告宣傳涉嫌不公平競爭。馳名商標(biāo)作為法律提供的一項保護(hù)手段，只有在馳名商標(biāo)商標(biāo)所有人權(quán)益受到侵害，需要取得擴大保護(hù)時，才由國家主管機關(guān)進(jìn)行認(rèn)定并提供保護(hù)。國家鼓勵和保護(hù)公平競爭，制止不正當(dāng)競爭行為是我國發(fā)展市場經(jīng)濟所需遵循的基本原則，允許用“馳名商標(biāo)”字樣進(jìn)行廣告宣傳既然有礙于市場公平競爭，則應(yīng)予以制止?，F(xiàn)行商標(biāo)法十四條第五款明確規(guī)定“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中?！痹摽钜?guī)定禁止的是市場主體有意或無意忽略主管機關(guān)馳名商標(biāo)認(rèn)定法律效力，使用“馳名商標(biāo)”字樣宣傳自己及其商標(biāo)，從而不公平獲取市場競爭優(yōu)勢的行為。該款規(guī)定對于馳名商標(biāo)保護(hù)制度正本清源，約束市場主體非因保護(hù)需求申請馳名商標(biāo)認(rèn)定也將起到重要作用。

誤區(qū)四：馳名商標(biāo)是對產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)保。

馳名商標(biāo)認(rèn)定評價的是在特定案件中某一時間段上市場主體商標(biāo)的知名度問題，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管并非商標(biāo)及馳名商標(biāo)法律制度的功能。例如前段時間官司敗訴的中國喬丹鞋，以及前幾年鬧得沸沸揚揚的三鹿奶粉，都曾經(jīng)是中國馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)雖然是知名度高的商標(biāo)，但其基本功能并未變化。商標(biāo)法第十三條規(guī)定馳名商標(biāo)是“為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”，這是對商標(biāo)知名度和影響力的要求，商標(biāo)法本身并未要求馳名商標(biāo)本身要具有較高的聲譽，或者說要求使用馳名商標(biāo)的商品應(yīng)該具有較好的質(zhì)量。從商標(biāo)法第十四條第一款列舉的認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的因素看，也主要是會對商標(biāo)知名度產(chǎn)生影響的要素。上述法律規(guī)定內(nèi)涵表明，市場主體產(chǎn)品質(zhì)量等其他情況可能會對商標(biāo)聲譽產(chǎn)生影響，但非馳名商標(biāo)認(rèn)定需要考慮的關(guān)鍵要素。

申請中國馳名商標(biāo)的流程

1.商標(biāo)局負(fù)責(zé)認(rèn)定馳名商標(biāo)

《規(guī)定》第三條：“國家工商行政管理局負(fù)責(zé)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與管理工作。任何組織和個人不得認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)?！?/p>

2.商標(biāo)所有人提出認(rèn)定馳名商標(biāo)申請

《規(guī)定》第四條：“商標(biāo)注冊人請求保護(hù)其馳名商標(biāo)權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)向國家工商行政管理局提出認(rèn)定馳名商標(biāo)的申請。國家工商行政管理局商標(biāo)局可以根據(jù) 商標(biāo)注冊和管理工作的需要認(rèn)定馳名商標(biāo)。經(jīng)國家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定的馳名商標(biāo)，認(rèn)定時間未超過三年的，不需重新提出認(rèn)定申請?！?/p>

3.申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的要求

《規(guī)定》第五條規(guī)定了以下七個方面的申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件和要求：

（1）使用該商標(biāo)的商品在中國的銷售量及銷售區(qū)域；

（2）使用該商標(biāo)的商品 近三年來的主要經(jīng)濟指標(biāo)（年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場占有率等）及其在中國同行業(yè)中的排名；

（3）使用該商標(biāo)的商品在外國（地區(qū)）的銷售量及銷售區(qū)域；

（4）該商標(biāo)的廣告發(fā)布情況；

（5）該商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用的時間；

（6）該商標(biāo)在中國及其外國（地區(qū)）的注冊情況；

（7）該商標(biāo)馳名的其他證明文件。

4.認(rèn)定時公開、公正并征詢各方面意見

《規(guī)定》第六條：“認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循公開、公正的原則。認(rèn)定時應(yīng)當(dāng)征詢有關(guān)部門和專家的意見。”

5.認(rèn)定結(jié)果予以公告

《規(guī)定》第七條：“國家工商行政管理局商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)將認(rèn)定結(jié)果通知有關(guān)部門及申請人并予以公告?！?/p>

結(jié)語： 馳名商標(biāo)制度作為保護(hù)相關(guān)公眾熟知商標(biāo)的重要法律手段，本應(yīng)在遏制商標(biāo)惡意搶注，制止商標(biāo)或市場主體字號傍名牌，打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為等方面發(fā)揮重要作用，但由于上述認(rèn)識誤區(qū)的存在，使馳名商標(biāo)被市場主體當(dāng)作是一種強勢廣告資源;被政府看成是推動地方商標(biāo)品牌經(jīng)濟發(fā)展的手段，被賦予額外政策性功能;非保護(hù)性馳名商標(biāo)認(rèn)定需求的存在，消耗、擠占著商標(biāo)主管機關(guān)有限的行政資源，影響了馳名商標(biāo)保護(hù)制度作用的正常發(fā)揮。2013年商標(biāo)法的修改已經(jīng)從制度層面進(jìn)一步明確了馳名商標(biāo)保護(hù)制度的性質(zhì)，相應(yīng)各方也應(yīng)該及時糾正相關(guān)認(rèn)識誤區(qū)，正確認(rèn)識和運用馳名商標(biāo)保護(hù)制度加強對馳名商標(biāo)的保護(hù)工作。