商標是產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的名稱，每款產(chǎn)品的產(chǎn)生就好比剛出生的嬰兒，都需要給其命名，增強人們的辨識度，那么我們該如何設計產(chǎn)品商標呢？既然商標和產(chǎn)品相連，那么我們在設計商標就要從產(chǎn)品的角度出發(fā)考慮。

成功商標必備的7大特性

1、顯著性。商標為區(qū)別于他人商品或服務的標志，具有特別顯著性的區(qū)別功能，從而便于消費者識別。

2、獨占性。注冊商標所有人對其商標具有專用權，到法律的保護，未經(jīng)商標權所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商標相同或相類似的商標， 否則，即構成侵犯注冊商標權所有人的商標專用權，將承擔相應的法律責任。

3、價值性。商標代表著商標所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽和企業(yè)信譽、形象，商標所有人通過商標的創(chuàng)意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。 商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉(zhuǎn)讓，經(jīng)商標所有權人同意，許可他人使用。

4、競爭性。商標是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務質(zhì)量與信譽的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。

5、依附性。商標是用于商品或服務上的標記，與商品或服務不能分離，并依附于商品或服務。

6、可視性。商標是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標志。

7、單義性。商標的意義性是指作為一個排他性的法律符號，消費者對商標所代表意義理解歧義性。商標的歧義性越高，選擇成本越高，因為消費者需要從多個意義中選擇一個。例如，一提到長城，人們首先想到的是一個古老的建筑。如果把長城作為一個啤酒的商標，則很難將長城與啤酒產(chǎn)生直接的聯(lián)想。因此，任何商標，是作為品牌的載體符號，一旦出現(xiàn)意義理解上的偏差，就降低了該符號的排他性，從而增加選擇成本。

如何設計讓商標，讓其成為市場的沖鋒旗

一、從產(chǎn)品的功能和用途出發(fā)

當今社會，分工越來越細，越來越專業(yè)，一種產(chǎn)品的產(chǎn)生不可能適用于整個社會群體，而只能側重于某一個方面的群體或社會的某一方面，如果決定所設計的商標僅用于某種產(chǎn)品或某類產(chǎn)品，那么該商標可以設計的對其對其所用于的產(chǎn)品有一定的暗示性或間接的敘述性，例如，給老人用的“腦白金”。仔細品味這些商標，創(chuàng)意的都恰到好處，即對于其產(chǎn)品沒有直接的描述性，也沒有與其產(chǎn)品相差十萬八千里，這些商標的成功之處就在于通過商標設計本身引導消費者認識和理解產(chǎn)品的功能和用途。

二、根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)設計商標

現(xiàn)在的企業(yè)是多種多樣的，按規(guī)模可分為大中小企業(yè)；按體質(zhì)可分為獨資、國有、合資、民營、股份等；按性質(zhì)可分為生產(chǎn)型、銷售型、服務型。因此在設計商標的時候，應該在不同角度考慮。如果打算將所設計的商標用于公司的主商標或公司名稱中的商號，從而達到三位一體的現(xiàn)代商標使用模式。由此可以看出越是從商標本身看不出它們所用于的產(chǎn)品是什么，就越是好商標，從而它們的使用范圍就越廣，涵蓋面就越寬，也就有可能成為一個馳名商標。

三、根據(jù)上表的定位設計商標

無論是老企業(yè)還是新企業(yè)，大部分都會遇到商標問題，對于老企業(yè)而言，由于受到過去計劃經(jīng)濟的影響，現(xiàn)在存在著各種各樣的問題，例如：有的公司有商標但商標已經(jīng)過時了，適用面太窄沒有發(fā)展前途。也就是說，盡管有商標，但不能夠適應現(xiàn)在市場經(jīng)濟而使用。還有的企業(yè)商標做的很大，但是在商標權問題上沒辦法統(tǒng)一。其實商標也不一定要這樣，有的商標沒有太大價值，企業(yè)就可以選擇作廢。

對于新企業(yè)而言，應當根據(jù)其企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)意商標，在創(chuàng)意商標時，應當考慮現(xiàn)在生產(chǎn)、經(jīng)營的產(chǎn)品，企業(yè)現(xiàn)在的市場和未來的市場，企業(yè)發(fā)展的規(guī)模和企業(yè)發(fā)展方向等要素。