“彈幕” 是網(wǎng)民逆天創(chuàng)造 “彈幕”二字能注冊(cè)為商標(biāo)嗎?開啟彈幕已經(jīng)成為當(dāng)前很多年輕人看劇時(shí)的習(xí)慣，可以說(shuō)“無(wú)彈幕不歡樂”，甚至有人說(shuō)：不開彈幕看劇，電視劇都失去了靈魂。彈幕中的評(píng)論也是充滿魔性，充分體現(xiàn)了網(wǎng)民逆天的創(chuàng)造性。但是“彈幕”二字本身能注冊(cè)為商標(biāo)嗎?

還真有想把“彈幕”注冊(cè)商標(biāo)的!

前不久，上海知產(chǎn)法院就審理了一起“彈幕”商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛案件。

上海幻電信息科技有限公司于2017年9月4日向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“彈幕”商標(biāo)，指定使用在第35類“廣告;計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告;通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供商業(yè)信息;為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場(chǎng)”等服務(wù)上。

商標(biāo)局及原商評(píng)委均依據(jù)商標(biāo)法駁回其注冊(cè)申請(qǐng)。上海幻電信息科技有限公司不服該決定，向上海知產(chǎn)法院提起行政訴訟。

上海知產(chǎn)法院經(jīng)審理后認(rèn)為：

“彈幕”一詞通常是指網(wǎng)絡(luò)視頻中屏間飄過(guò)的網(wǎng)友評(píng)論，“彈幕”指定使用在“廣告;計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告;通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供商業(yè)信息”等服務(wù)上，根據(jù)相關(guān)公眾的通常認(rèn)知，不易將其作為商標(biāo)進(jìn)行識(shí)別，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，難以起到區(qū)分不同服務(wù)來(lái)源的功能，不能作為商標(biāo)注冊(cè)。上海知產(chǎn)法院判決駁回原告的訴訟請(qǐng)求。

“彈幕”二字被駁回，不能被注冊(cè)商標(biāo)的原因，法院已經(jīng)判定得很清楚，缺少：顯著性;不能體現(xiàn)自己的特征，那么都有什么樣的商標(biāo)不能被注冊(cè)呢?

不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志

《商標(biāo)法》第十條規(guī)定 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

(一)同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的;

(二)同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國(guó)政府同意的除外;

(三)同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外;

(四)與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外;

(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的;

(六)帶有民族歧視性的;

(七)帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的;

(八)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外;已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

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《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定 下列標(biāo)志也不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的;

(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;

(三)其他缺乏顯著特征的。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的門檻，作為商標(biāo)申請(qǐng)人，為了取得更好的營(yíng)銷效果，將傳播熱度高、吸引眼球的標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)是商業(yè)選擇的結(jié)果，但是，縱然奇思妙想層出不窮，商標(biāo)的基本功能和屬性亙古不變，選擇時(shí)一定要避免“用力過(guò)度”，慎重選擇，遲早通過(guò)注冊(cè)，早日投放市場(chǎng)，讓商標(biāo)在市場(chǎng)中發(fā)揮自己的保護(hù)作用。

商標(biāo)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用：

1. 創(chuàng)立品牌，商標(biāo)品牌化發(fā)展，可讓企業(yè)搶先占領(lǐng)市場(chǎng)，區(qū)別商品或服務(wù)出處，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)，提高商品的知名度。

2. 企業(yè)質(zhì)量的象征，促進(jìn)企業(yè)不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。

3. 企業(yè)的信譽(yù)的載體，有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳，為企業(yè)帶來(lái)更好的經(jīng)濟(jì)效益;

4. 商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán),受法律保護(hù)，能夠更好地維護(hù)自己的品牌;

企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，可對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，可以轉(zhuǎn)讓、繼承，作為財(cái)產(chǎn)投資、抵押等;