美國(guó)科技巨頭“微軟”，國(guó)內(nèi)外賣行業(yè)獨(dú)角獸“餓了么”，出行平**角獸“滴滴出行”等；這些公司的名稱、商標(biāo)，都是讓人印象深刻的，也正是因?yàn)槠渖虡?biāo)，讓人更清楚地記住，這對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷而言，就是一個(gè)最好的開端了。

有了上述案例珠玉在前，有些個(gè)體戶或創(chuàng)業(yè)企業(yè)就將想法放到了成語上。我國(guó)成語大多為四字，普通人使用的通常也為四字成語。因此，有些申請(qǐng)人將四字成語改造，以符合其主營(yíng)產(chǎn)業(yè)，并將這些改造后的“成語”申請(qǐng)了商標(biāo)。

但事實(shí)上，這一類的成語在申請(qǐng)后無一例外的被駁回了，諸如“智力更生”、“隨芯所欲”、“食來運(yùn)轉(zhuǎn)”、“津津友味”、“牙口無炎”等，這些商標(biāo)運(yùn)用諧音等，更改了其中一個(gè)或者多個(gè)字，另其變更了意思但字音類似。如此一來使得商標(biāo)更容易被消費(fèi)者記住，企業(yè)也就有了更多的機(jī)會(huì)。

但這種行為卻是不被允許的，《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》其中第九條第九項(xiàng)規(guī)定，商標(biāo)含有不規(guī)范漢字或系對(duì)成語的不閨房使用，容易誤導(dǎo)公眾特別是未成年人認(rèn)知的標(biāo)志，不允許注冊(cè)為商標(biāo)，已經(jīng)獲得注冊(cè)的應(yīng)予以無效?！吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》也有相關(guān)規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。顯而易見的，這一類的標(biāo)志是具有一些不良影響的。

可能講到這里，申請(qǐng)人們就疑惑不解了，成語人人都知道，只不過改變了幾個(gè)字，怎么會(huì)有不良影響？

對(duì)于這個(gè)“不良影響”，主要是站在了學(xué)生等未成年人伸長(zhǎng)考慮的，未成年人處于學(xué)習(xí)階段，對(duì)于成語不能有很好的辨認(rèn)，如果在認(rèn)識(shí)成語的過程中受到其標(biāo)志的影響，那么就會(huì)造成未成年人的錯(cuò)誤認(rèn)知。這樣一來就不利于未成年人的學(xué)習(xí)，也不利于成語的傳播，甚至?xí)炀筒灰?guī)范使用成語的風(fēng)氣，對(duì)于我國(guó)的漢字文化可能會(huì)產(chǎn)生不可估量的惡劣后果。

因此，為了自己的商標(biāo)，為了企業(yè)的形象，為了成語這一特殊詞語組合，為了漢字文化的傳承，我們應(yīng)該抵制這些具有不良影響的標(biāo)志，抵制成語的不規(guī)范使用。