浦東商標(biāo)注冊(cè)很重要，答案茶無(wú)奈宣布品牌更名！答案茶，年初在抖音上意外走紅，成為“2018年第一款網(wǎng)紅茶飲”。媒體的大量報(bào)道以及轉(zhuǎn)載使其短時(shí)間內(nèi)獲得超高的關(guān)注度。

1、一款網(wǎng)紅茶的養(yǎng)記

“一杯可以占卜的茶”，“又驚現(xiàn)一枚排隊(duì)網(wǎng)紅茶”……2018年伊始，大量媒體的報(bào)道或轉(zhuǎn)載，讓其獲得到超高的關(guān)注度。對(duì)此，有網(wǎng)友表示，發(fā)現(xiàn)位于社區(qū)路口的那家好喝又好玩的茶飲店忽然間就火到需要排隊(duì)才能購(gòu)買(mǎi)了。這背后，除了“占卜茶”，“一杯會(huì)答疑解惑的茶”這些創(chuàng)意文案外，抖音、微視等短視頻平臺(tái)也“功不可沒(méi)”。

在推出“一杯可以占卜的茶”后，其借助短視頻平臺(tái)發(fā)布了一系列的視頻。視頻中，或有趣或暖心的文字，或搞笑或有愛(ài)的情節(jié)，迅速吸引了大批網(wǎng)友圍觀，使品牌迅速在抖音走紅。與此同時(shí)，創(chuàng)意本身在各大社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了一波情節(jié)模仿、視頻轉(zhuǎn)載潮，媒體報(bào)道隨之而來(lái)。

迄今為止，官方“答案茶”已經(jīng)收獲100萬(wàn)粉絲，100萬(wàn)+的點(diǎn)贊，累計(jì)曝光量也早已破億。如今，再提到“占卜茶”，甚至擁有社交功能的茶，很多人都會(huì)在第一時(shí)間想到這枚網(wǎng)紅茶飲。

2、無(wú)奈更名，這背后有著怎樣的心酸

就是這樣一個(gè)已經(jīng)為品牌帶來(lái)無(wú)數(shù)流量的名稱，“1314茶”公司為何要突然宣布改名呢？這背后的原因令人玩味。就在宣布更名的同時(shí)，“1314茶”方面給出了這樣的解釋——跟風(fēng)模仿嚴(yán)重。

鑒于“答案茶”涉嫌存在浦東商標(biāo)爭(zhēng)議，市場(chǎng)上仿冒、山寨亂象層出不窮，為此，我司（上海市沸騰點(diǎn)信息科技有限公司）不惜花重金買(mǎi)下“1314”浦東商標(biāo)，將此品牌正式升級(jí)更名為“1314”茶。

其實(shí)，早在2015年6月份，以占卜為主題的創(chuàng)意答案茶就已經(jīng)出現(xiàn)在上海黃浦，這里可謂是“答案茶”的“發(fā)源地”。然而，就在今年初，隨著答案茶的走紅，各類關(guān)于“山寨”“占卜茶”、“答案茶”的炒作信息充斥網(wǎng)絡(luò)，模仿風(fēng)越刮越盛。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，在三月份的一個(gè)月時(shí)間里，市場(chǎng)上新開(kāi)的同名店鋪超過(guò)100家，撲面而來(lái)的“山寨風(fēng)”讓1314茶公司頗感無(wú)奈，更重要的是，瘋狂的跟風(fēng)已經(jīng)開(kāi)始讓市場(chǎng)管理出現(xiàn)混亂。

另一方面，也是出于商標(biāo)存在爭(zhēng)議的考慮，1314茶團(tuán)隊(duì)最終決定放棄這個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”的商標(biāo)，繼而重金買(mǎi)下“1314”商標(biāo)，正式更名為“1314茶”。更名后，“1314茶”依然強(qiáng)調(diào)它趣味十足的社交屬性，1314茶市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示， 1314茶已不僅僅是一杯“會(huì)占卜的茶”，它還兼具“許愿”、“祝福”、“表白”等功能，相對(duì)于 一杯“會(huì)占卜”的茶，“1314茶”已升級(jí)為一杯“會(huì)說(shuō)話的茶”！

3、品牌升級(jí)的背后，商標(biāo)是關(guān)鍵

不過(guò)，按照正常的思路，品牌被侵權(quán)不是因?yàn)榫S權(quán)嗎？答案茶怎么要走到更名的地步呢？

根據(jù)商標(biāo)局官網(wǎng)查詢，用于餐飲服務(wù)的第43類“答案”商標(biāo)已經(jīng)在2009年和2015年分別被南京科閏特智能科技有限公司、上海翡晶企業(yè)管理有限公司申請(qǐng)成功。重慶喜百味于2018年3月13日提交了“答案茶”在該類目下的注冊(cè)申請(qǐng)，目前正等待受理中。

另外，用于廣告推廣的第35類“答案”商標(biāo)也已經(jīng)被其他公司注冊(cè)，用于相關(guān)產(chǎn)品如茶飲料的第30類商標(biāo)目前也在上海市翡晶企業(yè)管理有限公司手中。因此，誰(shuí)才是正宗答案茶成為了爭(zhēng)議，答案茶官方因?yàn)椴⑽闯钟邢嚓P(guān)商標(biāo)，才不得不被迫更名。

吃了過(guò)商標(biāo)的虧，也難怪答案茶在升級(jí)更名為“1314茶”之后，還花重金買(mǎi)下“1314”商標(biāo)，為避免重蹈覆轍。

注意：對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，運(yùn)營(yíng)好產(chǎn)品不容易，特別是像答案茶這樣成為“網(wǎng)紅爆款”，不僅需要花費(fèi)更多的創(chuàng)意、心思，還要趕上難得的機(jī)遇。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是未來(lái)企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，任何創(chuàng)業(yè)者都不應(yīng)該輕視，不要等到產(chǎn)品火了，有了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才發(fā)現(xiàn)相關(guān)的品牌保護(hù)沒(méi)做好，不管是域名還是商標(biāo)都是如此。

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