為何企業(yè)要重視商標(biāo)續(xù)展呢，其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，如果商標(biāo)有限期過了，那么已經(jīng)喪失了商標(biāo)專用權(quán)，還在繼續(xù)使用這一商標(biāo)，這種情況不但造成了冒充注冊(cè)商標(biāo)的違法行為，還有可能造成侵犯別人的商標(biāo)專用權(quán)，因?yàn)槟悴焕m(xù)展，別人如果注冊(cè)了這件商標(biāo)，你再使用就是侵權(quán)。

商標(biāo)的有效期為十年，十年前注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)容易，現(xiàn)在辦理續(xù)展注冊(cè)手續(xù)也很簡(jiǎn)單，但今天要想再重新申請(qǐng)一件新商標(biāo)就不是一件容易的事了。因?yàn)楝F(xiàn)如今我國(guó)一年就有十幾萬件的商標(biāo)申請(qǐng)量，新商標(biāo)撞車的可能性非常之大所以如果有已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，要做到及時(shí)續(xù)展，避免給公司帶來不必要的損失。

而且老商標(biāo)在評(píng)比馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)中也占有很大優(yōu)勢(shì)。評(píng)選馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，其中很重要的一條就是商標(biāo)使用年限長(zhǎng)短，老商標(biāo)如果不續(xù)展，這種商標(biāo)連續(xù)使用時(shí)間長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)就會(huì)喪失。所以，作為企業(yè)來講，對(duì)老商標(biāo)進(jìn)行續(xù)展注冊(cè)，用好老商標(biāo)，保護(hù)好老商標(biāo)，是企業(yè)發(fā)展的重要出路。

只要商標(biāo)在，即使企業(yè)破產(chǎn)、倒閉，商標(biāo)也還可以通過各種手段，如轉(zhuǎn)讓等，把老商標(biāo)這一無形資產(chǎn)盤活。