2017年新修訂的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》增加了聲音商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)，審查意見書的運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容。結(jié)合新的審查標(biāo)準(zhǔn)，吆喝能不能申請(qǐng)成為商標(biāo)呢？小編今天帶各位老板一探究竟。

2016年2月13日，經(jīng)過一年多的商標(biāo)審查，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開始曲進(jìn)入初審公告，成為了我國(guó)擬核準(zhǔn)注冊(cè)的首個(gè)聲音商標(biāo)。7月7日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)收到國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局頒發(fā)的注冊(cè)證書。

現(xiàn)行的聲音商標(biāo)，與傳統(tǒng)商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)大致相同。不能與我國(guó)或外國(guó)國(guó)歌、軍歌或國(guó)際歌等旋律相同或近似，不能是宗教音樂或恐怖暴力等具有不良影響的聲音等。要有顯著特征，拒絕那些只是直接說明指定商品或服務(wù)內(nèi)容、消費(fèi)對(duì)象及其他特點(diǎn)的聲音，比如：樂器上申請(qǐng)的鋼琴?gòu)椬嗦?，?jiǎn)單、普通的音調(diào)或旋律；一首完整或冗長(zhǎng)的歌曲或樂曲；以平常語調(diào)直接唱呼普通標(biāo)語或口號(hào)；行業(yè)內(nèi)通用的音樂或聲音。避免相同或近似，兩聲音商標(biāo)的聽覺感知或整體音樂形象相同或近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，或者認(rèn)為二者之間存在特定聯(lián)系的，判定為相同或者近似商標(biāo)。

Nokia代表性的和弦鈴聲“Nokia Tune”在第9類上注冊(cè)的聲音商標(biāo)已經(jīng)通過審查，并于10月6號(hào)公告，也就是說如果別的手機(jī)想把口哨版的“Nokia tune”注冊(cè)為自己的商標(biāo)，就會(huì)因?yàn)榻票获g回。

聲音商標(biāo)與傳統(tǒng)商標(biāo)的區(qū)別在于，傳統(tǒng)商標(biāo)是先到先得。而聲音商標(biāo)要求：第一，已被使用過；第二，具有知名度，并在公眾中能建立起一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系；第三，必須是獨(dú)特的。也就是說，像《新聞聯(lián)播》開始曲這樣，被大家所熟知的，并具有顯著性的聲音標(biāo)志才可以被注冊(cè)成商標(biāo)。而通常情況下，聲音商標(biāo)只有經(jīng)過長(zhǎng)期使用，才能取得顯著特征。

但2014年5月4號(hào)，騰訊申請(qǐng)注冊(cè)“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)，卻遭到了駁回。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音是一個(gè)上線提示音，而且僅僅是軟件包含的標(biāo)示某一功能聲音，就好像汽車防盜報(bào)警的聲音一樣，因而不能起到區(qū)別服務(wù)來源的作用，而且申請(qǐng)商標(biāo)“滴滴滴滴滴滴”過于簡(jiǎn)單，就是一個(gè)急促、單調(diào)的重復(fù)，所以缺乏顯著性。

這種情況下，根據(jù)新修訂的審查標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)局可以發(fā)出審查意見書，要求申請(qǐng)人提交使用證據(jù)，并就商標(biāo)通過使用取得顯著特征進(jìn)行說明。