通過古井貢酒“年份原漿”商標(biāo)注冊成功，說說商標(biāo)顯著性，“春晚熟面孔”古井貢酒年份原漿，曾連續(xù)四年成為央視春晚特約廣告品牌。如此宣傳也算是“高調(diào)”，就因?yàn)槿绱烁哒{(diào)的宣傳，才讓人們對“年份原漿”耳熟能詳。

“年份原漿”做為古井貢酒年的注冊商標(biāo)，也是經(jīng)歷了商標(biāo)無效宣告等波折后，才正式注冊成功的，一起看看“年份原漿”的經(jīng)歷。

第7079302號“年份原漿”商標(biāo)，由古井貢酒公司提出注冊申請，核定使用在第33類果酒(含酒精)、米酒、黃酒等商品上。

但是，在“年份原漿”的商標(biāo)公示期中，競爭對手五糧液公司投了否決票，向原商標(biāo)評審委員會提出了商標(biāo)無效宣告。

原商標(biāo)評審委員會作出維持訴爭商標(biāo)“年份原漿”有效的裁定。認(rèn)為“年份原漿”可以注冊商標(biāo)。

五糧液公司不服，訴至上海知識產(chǎn)權(quán)法院。

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原告五糧液公司訴稱：

一、訴爭商標(biāo)“年份原漿” 指定使用在酒類商品上僅直接表示商品的物理狀態(tài)、貯存時間、質(zhì)量、生產(chǎn)工藝等特點(diǎn)的情形，缺乏作為商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，同時，“年份原漿”也并未經(jīng)過使用具備相應(yīng)的顯著特征。

二、經(jīng)查詢，存在眾多僅有“年份”、“原漿”、“年份原漿”文字的商標(biāo)均已被駁回成為無效商標(biāo)，其中包括第三人古井貢酒公司申請注冊的一系列“年份原漿”商標(biāo)，這足以說明“年份”、“原漿”這兩個常用詞語不論是單獨(dú)使用還是組合使用，在酒類商品上均不具有顯著特征。訴爭商標(biāo)應(yīng)當(dāng)予以宣告無效。

三、“年份原漿”文字本身會對商品的物理狀態(tài)、貯存時間、質(zhì)量、生產(chǎn)工藝等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，且第三人古井貢酒公司在其申請注冊后的行為存在虛假宣傳，已構(gòu)成“欺騙公眾”，進(jìn)而造成相關(guān)公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)。

四、“年份原漿”目前已被眾多酒類企業(yè)在商品描述或名稱中大量使用，訴爭商標(biāo)的注冊將會使其他同行業(yè)在使用“年份原漿”這一詞匯時受到極大限制，已生產(chǎn)銷售的商品也將面臨權(quán)利糾紛，第三人古井貢酒公司明知這些情況仍然注冊訴爭商標(biāo)違背了誠實(shí)信用原則。且訴爭商標(biāo)本身不具有顯著性，第三人古井貢酒公司獨(dú)占“年份原漿”文字作為商標(biāo)也會擾亂原有公平的酒類行業(yè)市場競爭秩序，產(chǎn)生不良影響。

古井貢酒公司辯稱：其提交的中國釀酒工業(yè)協(xié)會關(guān)于《年份原漿》一詞的說明證據(jù)證明，中國釀酒工業(yè)協(xié)會作為專業(yè)性的行業(yè)組織，對“原漿”一詞的意見明確，強(qiáng)調(diào)“原漿”不是釀酒專業(yè)術(shù)語，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等級，僅是一個營銷概念的創(chuàng)新，“年份原漿”非國家標(biāo)準(zhǔn)“白酒工業(yè)術(shù)語”中確定的基本術(shù)語及定義。古井貢酒公司提交的白酒行業(yè)匯編國家標(biāo)準(zhǔn)對此亦有證明。

此外，根據(jù)古井貢酒公司提交的“年份原漿”商標(biāo)所獲榮譽(yù)、 “年份原漿”商品銷售合同及發(fā)票、“年份原漿”商品廣告合同及發(fā)票、廣告照片、“年份原漿”宣傳資料、“年份原漿”大量維權(quán)證據(jù)等可以證明“年份原漿”通過古井貢酒公司大量廣泛銷售、宣傳和使用，已具備了區(qū)分商品來源的識別作用，獲得了商標(biāo)的顯著特征。

其實(shí)，整個商標(biāo)爭論的焦點(diǎn)就在“顯著性”上面，那么這個“顯著性”應(yīng)該如何認(rèn)定？看看法院的判決。

法院判決：

上海知識產(chǎn)權(quán)法院審理認(rèn)為：“年份原漿” 文字本身無特殊含義，其作為商標(biāo)使用在指定的酒類商品上，單純用作商標(biāo)缺乏作為商標(biāo)應(yīng)有的固有顯著性，但是訴爭商標(biāo)經(jīng)過第三人長期的宣傳和使用獲得了其作為商標(biāo)注冊用以區(qū)分商品來源的顯著識別特征。

上海知識產(chǎn)權(quán)法院判決：駁回原告五糧液公司的訴訟請求。上海市高級人民法院終審維持一審判決。

通過案件說說商標(biāo)“顯著性”

根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;

(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;

(三)其他缺乏顯著特征的。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。

也就是說，本身缺乏固有顯著性的標(biāo)志，本是不可以作為商標(biāo)獲得注冊的，其使用原本也是無法被看做商標(biāo)法意義上的使用，無法使該商標(biāo)獲得作為商標(biāo)注冊的顯著特征，但是商標(biāo)法為何又要確立通過使用獲得顯著性的制度呢?認(rèn)定某一標(biāo)志通過使用獲得了顯著性的標(biāo)準(zhǔn)又有哪些呢?

商標(biāo)的功能是用以區(qū)分商品或服務(wù)的來源，某一本身缺乏固有顯著性的標(biāo)志，是否能夠通過使用獲得顯著特征從而可以作為商標(biāo)加以注冊，完全是市場客觀選擇的結(jié)果。[i]如果某一標(biāo)志通過使用，相關(guān)公眾已經(jīng)能夠?qū)⒃静痪哂酗@著識別特征的標(biāo)志，作為了區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志加以識別，那么對這種客觀實(shí)際的使用就應(yīng)該給予法律上的確認(rèn)。

如何認(rèn)定某一標(biāo)志具有顯著性?

1、區(qū)分來源

要使原本不具有顯著特征的標(biāo)志獲得顯著特征，對這種標(biāo)志的使用行為必須使其起到識別商品或服務(wù)的來源的作用。

2、使用意圖

顯著性的獲得，是一個主客觀相結(jié)合的結(jié)果，除了有外部的實(shí)際使用行為外，還需對當(dāng)事人將有關(guān)標(biāo)志作為商標(biāo)使用的主觀意圖進(jìn)行考量。

3、實(shí)際使用

通過使用獲得顯著性，要綜合考量該標(biāo)志因?qū)嶋H使用與使用主體之間建立起唯一的、穩(wěn)定的聯(lián)系，從而使相關(guān)公眾能夠通過該標(biāo)志識別商品來源。

市場競爭總是在多個經(jīng)營主體之間展開，因此，要判斷某一標(biāo)志是否具備區(qū)分商品來源作用，不僅要看將該標(biāo)志作為商標(biāo)注冊的申請人的使用行為，也要看市場上其他經(jīng)營主體是否認(rèn)可和使用該標(biāo)志。