近些年，中國企業(yè)國際競爭力不斷增強(qiáng)，也更加深入地融入全球經(jīng)濟(jì)。在國際市場中，中國企業(yè)和中國商標(biāo)越來越引人矚目。隨之，中國商標(biāo)搶注事件也層出不窮。“被搶注清單”令人觸目驚心， “青島啤酒”在美國被搶注， “竹葉青酒”在韓國被搶注， “英雄”金筆在日本被搶注， “桂發(fā)祥十八街”麻花在加拿大被搶注，還有“永久”自行車、 “天壇”蚊香等大量知名商標(biāo)被搶注，涉及食品、飲料、化妝品、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。往往當(dāng)企業(yè)意圖邁出國門時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)已經(jīng)姓了外國的姓。

商標(biāo)在海外遭遇搶注，中國企業(yè)一般采取三種解決方式：

一是花巨額資金向搶注人購買商標(biāo)權(quán)。搶注方的目的無非是逐利，往往索要巨額“贖金”或是高額銷售提成，提出代理要求等。

二是棄標(biāo)棄。市面對海外搶注，有的中國企業(yè)只能無奈放棄該海外市場。這樣無疑會使該品牌在該市場無法銷售，并嚴(yán)重影響這個(gè)品牌的國際化發(fā)展。

三是堅(jiān)決維權(quán)。面對海外搶注，有的企業(yè)堅(jiān)決維權(quán)，通過一切法律、行政等途徑力爭奪回商標(biāo)。積極維權(quán)是面對海外搶注最積極的態(tài)度，但這也會是一場耗時(shí)長、花費(fèi)大的持久戰(zhàn)。

商標(biāo)國際注冊途徑

現(xiàn)今，商標(biāo)國際注冊主要包括三種途徑：單一國家注冊、地區(qū)注冊和馬德里國際注冊。

地區(qū)注冊，即向一個(gè)區(qū)域商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請注冊商標(biāo)，該效力及于區(qū)域內(nèi)各成員國。

馬德里商標(biāo)國際注冊，即根據(jù)《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》（以下簡稱“馬德里協(xié)定”）或《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》（下稱“馬德里議定書”）的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國間進(jìn)行的商標(biāo)注冊。

單一國家注冊，即依各申請國法律，向各國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)遞交商標(biāo)注冊申請。